上海市龙华烈士陵园：创新红色文化传播——从破圈出圈到扩圈
时间：2024-08-09
发布人：市市级机关工作党委
习近平总书记指出：“要运用新媒体新技术使工作活起来，推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合，增强时代感和吸引力。”上海市龙华烈士陵园（龙华烈士纪念馆、上海市烈士纪念设施保护中心）（以下简称“龙华烈士陵园”）立足挖掘本土红色资源，努力创新红色文化传播方式，通过多种样式的“大思政课”和以动漫、短剧为特色的短视频创作，形成了具有较高传播辨识度的“龙华英烈”融媒体品牌，从破圈、出圈到扩圈，不断拉近红色文化与大众的距离。
坚持策划先行，以“点线面”结合的方式推出各类展陈、宣教以及主题活动，紧跟红色文化传播的重要时间节点和热点，敢于善于制造话题，主动寻求破圈，不断提升“能见度”。
比如，在“铸魂·2024·清明祭英烈——我们来看望您”的主题祭扫活动中，联合SMG融媒体，在新浪微博、视频号、快手、抖音等多平台进行全程直播，超过500万人在线观看。#我们来看望您#微博话题阅读量2.4亿，讨论量超过150万。
又如，电视剧《觉醒年代》热播后，每年清明节，龙华烈士陵园的陈延年和陈乔年兄弟的墓前都会摆满鲜花和水果。我们紧跟热点，在官方社交平台推出了“我给英烈写封信”等活动，网友们自发转评、点赞，一度引爆热搜话题，吸引了全国数百家媒体的持续跟踪报道。
2023年，“龙华英烈”微信公众号共发布推文超390篇，阅读量超40万；官方微博共发表650条，阅读总量超过7.5亿；官方抖音及视频号发布视频192条，播放总量超过900万次。
与主流媒体紧密合作，借助其在传播渠道、受众面上的独特优势，不断扩大传播声量和社会影响力。
积极打造红色动漫基地，鼓励青少年用更青春、更生动的方式宣传龙华英烈故事。2023年，与“学习强国”上海学习平台联合主办“强国路上，时代英雄”红色动漫大赛，再现英雄先烈为伟大事业前赴后继的奋斗图景。活动期间，还在微信公众号开通了线上互动体验专区，进一步增强了年轻受众的黏性。
此外，携手上海市委党史研究室、新华社新闻信息中心上海中心，于2023年清明前夕，在全网推出《龙华英烈画传——我和他的故事》系列短片，取得了较好的社会反响。
以Z世代为核心人群的传播场域，要求融媒体工作者时刻保持着敏锐的观察力和捕捉变化的能力，敢于推翻自己，随时清零，引导传播新趋势。
在策划2024年的上海解放75周年相关选题时，瞄准时下最火爆的短剧，既保证年轻态的网感，又不失细节的严谨，满足年轻观众对红色文化触达的需求。5月26日，由4个篇章组成的上海解放英烈事迹系列短剧《奔赴黎明》，在“龙华英烈”融媒体矩阵、新华社、“学习强国”上海学习平台陆续上线，带领观众重温烽火浦江的红色记忆。
同时，通过线上“行走光荣之城”H5互动展示“上海解放战役”的战场坐标，并邀请新青年参与线下实地打卡。目前，该系列视频播放量超过500万，微博话题#奔赴黎明#阅读量超1亿，“龙华英烈”微博粉丝在一月内增加2万，为红色文化出圈探索出了一条新路径。
主动践行社会责任，用活红色资源，创新红色文化，满足社会多样化需求。
2023年，以茅盾文学奖优秀作品《千里江山图》为背景，将龙华烈士陵园与周边的红色资源充分结合，发起了一次沉浸式的“海派考古”徒步活动，形成线上线下的良性循环。将红色资源与“建筑可阅读、街区可漫步”的文旅品牌相结合，既服务于上海城市文化建设，又拓宽了红色文化传播的形式边界。该案例获得第三届上海红色文化创意大赛的“文化旅游线路文化传播奖”。
2024年清明节，联合徐汇文旅、上海公安博物馆和邹容纪念馆共同发起“你若记得，他便活着”短视频征集活动，吸引了公安民警、思政教育工作者、中小学生等不同人群的参与，相关作品累计全平台播放量超千万。该活动不仅满足了社会不同群体对红色文化资源触达的不同需求，还为龙华烈士陵园扩大了朋友圈，为红色文化在不同语境、不同场域下的传播提供了新的突破口。
